买家画像背后衍射消费新风向，关键词:精致、智能、疗愈……

发布日期：2025-04-18 22:52    点击次数：99

单身群体的宅家生活方式催生了“迷你经济”、“精致经济”和“懒人经济”；自我疗愈让香薰精油等再度走红，甚至“美丽的小垃圾”也成为细分赛道里的另类宠儿……阿里巴巴集团旗下源头厂货平台1688最新公布的买家画像和采购趋势背后，折射出今年不少消费新需求。

单身宅家要够迷你够精致还要够懒

单身群体的宅家生活方式催生了“迷你经济”、“精致经济”和“懒人经济”。

智能小家电备受青睐，如“迷你洗衣机”、“迷你电炖杯”、“迷你电饭锅”和“懒人四合一早餐机”等。

1688数据显示，2024年生活便利类商品的搜索量同比增长了72.9%。科技赋能让宅家健身更加专业和高效。如今，“AI健腹轮”、“甩脂机”、“智能哑铃”和“筋膜环”等设备成为热门选择。平台数据显示，2024年科学健康管理类商品的搜索量同比增长了97.4%。

家用车用生产用都爱智能消费

家电智能化、以旧换新政策和国家补贴的多重因素推动，显著拉升了采购需求。2024年，平台智能家电的搜索量同比增长了29%，其中“擦窗机器人”、“投影仪”、“手持吸尘器”、“洗地机”和“喷墨打印机”等品类最受消费者欢迎。

新能源汽车的快速发展带动了汽车后市场的火爆，消费者对“场景化”和“舒适化”的需求显著提升。2024年，平台汽车相关商品的搜索量同比增长了50%，“车身及附件”、“汽车内饰”和“车载电器”等品类持续热销。

低空经济和农业智能化的推动，使农用无人机和户外太阳能监控设备成为热销产品。2024年，平台“无人机”的搜索量同比增长了18%，“太阳能监控设备”的搜索量更是同比增长了170%。

萌宠消费兼顾生活饮食和心理健康

随着宠物成为家庭的重要成员，围绕宠物生活空间、饮食科学和心理健康的消费需求显著增长。“智能喂食器”、“智能猫砂盆”、“自动逗猫球”、“多功能猫爬架”、“一键烘干机”和“超声波止吠器”等智能产品热销。

有趣的是，一些海外买家对集躲避屋、洞道等功能于一体的宠物“别墅”需求旺盛。2024年，“萌宠陪伴类”商品的搜索量同比增长了63.1%。

自我疗愈通过五感缓解压力

随着越来越多的年轻人选择通过嗅觉和视觉的疗愈方式来缓解压力，“香薰蜡烛”、“精油扩香仪”、“星空投影灯”、“精油浴球”和“冥想垫”等“居家疗愈类产品”逐渐成为热销产品。2024年，平台“居家疗愈类商品”的搜索量同比增长了20.6%，反映出这一细分市场正快速崛起。记者在1688平台搜索发现，光是泡澡用的浴球就有干花、精油、牛奶等等各种成分和五颜六色的美丽外观，甚至还有甜甜圈和蛋糕等各种形状，十分吸睛。

1688相关负责人介绍说，在涌入 1688 的新兴小买家里，还有非常多尝试副业和创业的博主。她们甚至偏爱“美丽的小垃圾”——这类商品不仅满足实用性需求，还凭借高颜值、独特设计和情绪价值，在社交场景中成为话题焦点，同时也能够满足用户在独处时的悦己需求。

扬子晚报/紫牛新闻记者  徐晓风